Dan Zarella radzi kiedy i jak często dodawać wpisy na Twitterze.

Chociaż popołudnia można spędzać na wiele różnych sposobów, szczególnie na wymykaniu się chyłkiem z pracy (ale też na jedzeniu lodów, zabawach w parku i innych czynnościach, które często pojawiają się w reklamach napojów gazowanych), wygląda na to, że właśnie wtedy powinniśmy tworzyć wpisy na Twitterze. I do dużo. Około 22 dziennie, jak twierdzi Dan Zarella, który wie co nieco o optymalizacji wykorzystywania mediów społecznościowych, jednak powstrzymuje się od określania siebie mianem „guru”, co wydaje się być mądrym posunięciem.

Jak czytamy na jego stronie internetowej, Dan  Zarella jest badaczem mediów społecznościowych. Na Twitterze śledzą  go 33 000 użytkowników, pracuje zaś dla serwisu HubSpot, gdzie przekopuje się przez miliony wpisów na Twitterze w poszukiwaniu trendów rynkowych.  Jest także fanem rapu, jak wspomina w poście o mediach społecznościowych i hip–hopie, umieszczonym na swoim blogu.

W trakcie niedawnego seminarium online, zatytułowanego (w wolnym tłumaczeniu) „Wiedza o wyczuciu czasu” („The Science of Timing”), Zarella podzielił się z uczestnikami rezultatami niemal trzyletniej analizy danych.

Choć sposoby kształtowania odpowiedniej strategii medialnej mogą różnić się, w zależności od celów, zdaniem Zarelli najlepsze wyniki osiąga się umieszczając swoje komunikaty wtedy, kiedy ruch w Internecie jest niewielki. Czas spadku aktywności przypada po południu, kiedy ruch na stronach informacyjnych i blogach zwalnia, także w weekendy.

Według analiz Zarelli, poziom aktywności takich jak „retweetowanie” osiąga swój szczyt pod koniec czasu pracy, czyli między godziną 2 i 5 po południu. Zarella stworzył nawet narzędzie o nazwie TweetWhen, które pozwala na tworzenie zindywidualizowanych wykresów. Pokazują one, w jakie dni i o jakich porach, na jeden post na Twitterze przypada najwięcej „retweetów” .

Sprawdzanie postów na Twitterze i komentowanie ich nasila się w dni robocze rano, kiedy strony informacyjne odnotowują istotny spadek liczby odsłon. Dzieje się tak również w weekendy, kiedy użytkownicy mogą poświęcić więcej czasu na surfowanie w Internecie, gdyż wiele firm krzywo patrzy na używanie mediów społecznościowych w godzinach pracy.

Więcej informacji można znaleźć na slajdach z seminarium online oraz na Nieman Lab.