Postępująca cyfryzacja wiadomości, która przejawia się znacznie częstszym odbieraniem ich za pomocą smartfonów oraz tabletów, sprawia, że dziennikarze i  reklamodawcy muszą przekształcać język i obrazy w taki sposób, aby pasowały do nowych formatów.

Portal internetowy Journalism.co.uk zapytał ekspertów medialnych o ich przewidywania dotyczące głównych zmian w 2014 roku. Oto pierwsza dziesiątka:

1. Mobilny i elastyczny projekt

Coraz więcej newsów czytamy, wykorzystując telefony komórkowe, w związku z czym wydawcy będą musieli przystosować swoje narracje pod kątem małych ekranów. Mogą tego dokonać zmieniając layout, czyniąc go bardziej eleganckim i elastycznym.

2. Geograficzne targetowanie treści

Jeżeli czytasz wiadomości na telefonie komórkowym, najbardziej interesują cię takie, które dotyczą miejsca w którym właśnie jesteś. Przemysł medialny będzie przykładał większą wagę do geograficznego targetowania treści.

3. Prywatne media społecznościowe

Media informacyjne bardzo ciężko pracowały nad możliwością publikowania materiałów na publicznych platformach społecznościowych, takich jak Twitter. Teraz będą starały się zdobyć tak zwane prywatne platformy społecznościowe, jak Snapchat czy Instagram Direct, żeby ich użytkownicy dzielili się wiadomościami ze swoimi znajomymi.

4. Drony

Wykorzystywanie dronów w dziennikarstwie stanie się bardziej popularne, kiedy media zdadzą sobie sprawę z faktu, że to dobry sposób na zdobywanie zdjęć z trudno dostępnych miejsc. Największe ograniczenia wynikają z przepisów lotnictwa cywilnego większości krajów, które zabraniają użycia dronów.

5. Krótkie formy wideo

W 2013 roku duża liczba odbiorców zaczęła oglądać newsy w postaci krótkich filmików dostępnych na telefony komórkowe. Trend ten będzie podtrzymywany przez rozwój technologii 4G, który spowoduje, że media informacyjne skupią się na dostarczaniu krótkich, 15-sekundowych newsowych klipów.

6. Analiza w czasie rzeczywistym

Firmy medialne będą wykorzystywały inteligentne oprogramowanie, które przeprowadza analizę sposobu, w jaki odbiorcy przebywający w Sieci użytkują dane medium, a następnie generuje zawartość, której poszukują.

7. Telefony z Windowsem

W tym roku Windows, który wreszcie zebrał się w sobie i zajął technologią na telefony komórkowe, może stać się prawdziwą konkurencją dla Androida czy Ios-a firmy Apple.

8. „Wearable technology” – technologiczne gadżety

Wprowadzenie do sprzedaży okularów Google w tym roku może zrewolucjonizować dziennikarstwo tak, jak zrobiły to smartfony. iWatch (inteligentny zegarek od Apple), domowe urządzenia typu smart oraz rozwój trójwymiarowego druku będą wpływały na nasz odbiór informacji.

9. Dziennikarstwo przewidujące

Sposób wykorzystywania danych przez media informacyjne zmieni się. Będą one zbierały materiały dotyczące tego, co robią ich odbiorcy, w miejscach, gdzie się znajdują, by móc zaoferować im spersonalizowane informacje.

10. Reklama natywna

New York Times zreorganizował juz swoją stronę internetową, tworząc więcej przestrzeni dla reklamy natywnej i dla treści produkowanych na potrzeby poszczególnych marek („branded content”). Pozostałe media są zmuszone do pójścia w jego ślady.