Arthur J. Sulzberger

Na pewno wiemy, kim jest Rupert Murdoch, ale czy wszyscy z nas słyszeli nazwisko Arthur J. Sulzberger?

Możliwe, że nie, gdyż postać Sulzbergera znana jest głównie pośród znawców branży medialnej. Podobnie jak wielu innych wydawców gazet, nie szuka on publicznego rozgłosu. Sulzberger jest wydawcą kontrolowanego przez rodzinną firmę dziennika New York Times. To jego prapradziadek był autorem sloganu „Wszystkie wiadomości, które nadają się do druku” (All the news that’s fit to print), który znajduje się w lewym górnym rogu winiety NYT.

Zaledwie kilka lat temu, należące do Murdocha News Corp. „połknęło” Wall Street Journal, przewróciło tytuł do góry nogami, wyeliminowało kilka archaicznych tendencji i wznowiło jego wydawanie. W tym czasie pojawiło się wiele spekulacji na temat tego, czy New York Times będzie musiał zmierzyć się na swoim terenie z niebezpiecznym konkurentem. Przez jakiś czas „Szara Dama”, jak pieszczotliwie określają gazetę Amerykanie, była bliska upadłości. Na szczęście z pomocą przeszedł meksykański inwestor i magnat telewizyjny Carlos Slim, inwestując w NYT 250 milionów dolarów.

Od tamtej pory sytuacja wydaje się być mniej napięta. Możliwym jest, iż New York Times zdobędzie 400 000 użytkowników wersji online, korzystających z treści dostępnych za opłatą. W tym samym czasie, Wall Street Journal cierpi z powodu nadszarpniętej reputacji, wynikającej z przynależności do imperium Murdocha. Wiele lat temu niemiecki Springer Company musiał odrobić tę samą lekcję, którą można w skrócie określić mianem trudnej sztuki kompromisu.

Chodzi o to, by z jednej strony czerpać większość zysków z wydawania brukowej, „żółtej prasy”, w tym samym czasie utrzymując pozycję na elitarnym rynku gazet opiniotwórczych. Wiarygodność i powaga, jaką wypracowały sobie New York Times, Frankfurter Allgemeine, Süddeutsche Zeitung oraz Neue Zürcher Zeitung jest po prostu trudna do pogodzenia z przynależnością do ogromnych koncernów medialnych.

Artykuł opublikowany w  Die Furche, nr 39/2011.