Schweizer Journalist, 04 + 05/2008
Pierwotnie PR stanowiło przeciw-reakcję dla wielu złych posunięć dziennikarstwa ówczesnego okresu. Głównym sprawcą narodzin public relations jako odrębnej dziedziny było „niezadowolenie zainteresowanych ze zniekształconego przedstawiania niektórych tematów i pomijania innych, czyli niezadowolenie z sytuacji gdzie dziennikarstwo i media są stronnicze”. Schönhagen rzuca także światło na początki PR w Szwajcarii. Już w 1886 na przykład producent przyprawy Maggi założył “Reclame – und Pressebüro” (biuro reklamowe i prasowe), które służyło do odpierania ataków pierwszej kampanii prasowej przeciwko firmie przed I Wojną Światową. Czego możemy się z tej lekcji nauczyć? Może tego, że to mankamenty samego dziennikarstwa spowodowały obecną niemoc i „kreatywną destrukcję”, która ogarnęła już całą dziedzinę.
