Cztery powody, dla których Facebook powinien obawiać się Snapchata

11 października 2016 • Najnowsze, Nowe Media / Web 2.0 • by

Snapchat jest niekwestionowaną gwiazdą rozmów o dziennikarstwie w 2016 roku. Platforma ta, uruchomiona w 2011 roku przez studentów Uniwersytetu Stanforda, znalazła się w centrum uwagi wydawców, dziennikarzy oraz przemysłu reklamowego. Po nabraniu rozpędu jako oferta skierowana w szczególności do młodszej publiczności, obecnie pełni ważną rolę jako dziennikarski kanał dystrybucji treści. Snapchat pozwala swoim użytkownikom wysyłać skrótowe, chwilowe treści, głównie filmy lub klipy (które znikają w ciągu 24 godzin) w ramach prywatnych rozmów z wybranymi użytkownikami lub do całej ich społeczności.

Facebook nadal ma pozycję dominującą wśród serwisów społecznościowych, jednakże Snapchat powoli zaczyna go doganiać. Oto cztery powody, dla których Facebook powinien pilnować swoich tyłów.

Powód 1: 86 procent ze 100 milionów „snapchatersów” to osoby pomiędzy 13 i 34 rokiem życia

Snapchat pomaga markom dziennikarskim w podniesieniu świadomości wśród tzw. „millenialsów”. Przedsiębiorstwa medialne wiedzą o możliwości dotarcia do 100 milionów młodych, aktywnych użytkowników (86% użytkowników Snapchata to osoby pomiędzy 13 i 34 rokiem życia), którzy oglądają blisko 10 miliardów filmików dziennie za pomocą swoich smartfonów.

Młodzieńcza struktura demograficzna Snapchata jest szczególnie imponująca w porównaniu do Facebooka. Badanie przeprowadzone w 2015 roku przez Business Insider wykazało, że tylko 38% użytkowników Facebooka mieści się w przedziale wiekowym 18–34, w porównaniu do 71% użytkowników Snapchata.

Wiele czołowych amerykańskich serwisów newsowych takich jak NPR, Fusion, The Verge zaczęło eksperymentować ze Snapchatem i informacjami w ostatnim czasie. Bardziej tradycyjne redakcje takie jak New York Times czy Wall Street Journal już używają Snapchata regularnie.

Zawartość informacyjna Snapchata jak dotąd zawierała wideo „na żywo”, mikro wywiady oraz komentarze dotyczące codziennych wiadomości przedstawianych w formacie wizualnym. Zaangażowanie jest na ogół bardzo wysokie.

Ostatni Digital News Report 2016 (DNR), opublikowany przez Reuters Institute for the Study of Journalism, wykazał, że platforma Snapchat jest jedną z „najszybciej rozwijających się nowych sieci”. W Stanach Zjednoczonych Snapchat Discover jest wykorzystywany do zdobywania informacji przez 12% użytkowników w wieku 18–24 lat. W Wielkiej Brytanii wskaźnik ten jest niższy, bo w grupie wiekowej 18–24 lata jest to tylko 1% wykorzystujących Snapchata w celu uzyskania dostępu do informacji.

Powód 2: Snapchat to środowisko wyłącznie mobilne

To jak znaleźć potencjalne źródła przychodów dla tego typu zawartości pozostaje wyzwaniem dla wielu platform. Jednakże potencjał wzrostu Snapchata wydaje się bardziej korzystny niż konkurentów takich jak Facebook, Twitter czy inni technologiczni giganci.

To dlatego, że wydawcy nadal mają obsesję na punkcie mobilności i Snapchata. Środowisko mobilnej wyłączności jest rajem dla tych marek, które poszukują skutecznych przestrzeni dla swoich reklam. Platforma oferuje wydawcom przynajmniej trzy rzeczy: unikatową bazę użytkowników – millenialsów, szansę na dotarcie do młodych ludzi poprzez uprzywilejowany kanał oraz możliwość pracy z natywnymi, przyjaznymi dla urządzeń mobilnych formatami

Powód 3: Snapchat Discover pozwala wydawcom dotrzeć z własną treścią do 100 milionów, najczęściej młodych, użytkowników

Ostatecznym sekretem tej platformy może być jego funkcja Discover. Pozwala ona użytkownikom przeglądać zawartość skompilowaną przez wydawców, marki oraz redakcję Snapchata, zamiast tej pochodzącej od innych użytkowników. Zawartość ta może mieć formę obrazów, filmów i tekstów oraz tego, co Snapchat nazywa „piękną reklamą”. Treść jest udostępniana w codziennych „wydaniach”, które usuwane są po 24 godzinach.

Funkcja Discover ma już szereg międzynarodowych partnerów medialnych, takich jak CNN, Vie, BuzzFeed i National Geographic, które publikują zawartość natywną bezpośrednio na platformie, korzystając z kilku konfigurowalnych funkcji i opcji projektowych. Jego angielscy partnerzy to między innymi gazeta The Sun, Sky News, Sky Sports i Daily Mail.

Niektóre przedsiębiorstwa medialne zatrudniają personel do budowania swojej obecności w Snapchacie: The Wall Street Journal, najnowszy partner platformy, stworzył pięcioosobowy zespół odpowiedzialny za uruchomienie kanału Discover. Fusion posiada dziesięciu członków załogi zatrudnionych w pełnym i niepełnym wymiarze czasu

Powód 4: Snapchat lideruje w segmencie przyjaznego dla urządzeń mobilnych formatu wideo pionowego

Poza możliwościami wzrostu oraz zysku, Discover wydaje się być na lepszej pozycji niż jego konkurenci z jeszcze jednego powodu: lepiej wykorzystuje potencjał związany z wideo pionowym, formatem, który  okazuje się być bardziej wydajnym na urządzeniach mobilnych oraz wyznacza nowy standard newsów, do którego inni będą się musieli zaadaptować. Reklamy w pionowym wideo przyciągają brytyjskich przedsiębiorców, którzy coraz częściej przyglądają się mediom społecznościowym w celu dotarcia do nowych odbiorców – przynajmniej tak podaje Campaign, magazyn poświęcony reklamie.

Dziennikarstwo w 2017 roku będzie zatem nieuchronnie pod wpływem Snapchata i wydają się to potwierdzać informacje o zatrudnianiu przez platformę nowych dziennikarzy.

Jaki jest plan? Pokryć nadchodzące wybory prezydenckie w USA zdjęciami, filmami, emotikonami i „snapami”.

Zdjęcie: portal gda / Flickr CC

Oryginalna wersja artykułu na ten temat została opublikowana w Italian by Corriere del Ticino 10 czerwca 2016 roku.

Print Friendly, PDF & Email

Tagi, , , , ,

Send this to friend